麦肯锡公司昨天发布的一项最新调查显示，中国城市青少年每年的零花钱高达600亿元，而家庭每年在青少年子女身上的花费近2300亿元，消费总额达2900亿元(360亿美元)。该项调查访问了从大城市到中小城镇的800名12-17岁的青少年消费者，其中“时尚型”青少年与“穷孩子”的消费能力相差180亿元。

    该项调查将青少年分为“时尚型”、“好孩子”、“休闲型”和“穷孩子”四大类，并根据每个类型的特点量化消费能力。“时尚型”率先接受新潮科技，比其他类型的青少年有更多的零花钱。“好孩子”是重庆、厦门和西安等二、三线城市中最大的细分客户群，他们消费能力达820亿元人民币，是最大的客户群。“休闲型”青少年每月的零花钱主要用于音乐消费，比多数人更多阅读、上网。“穷孩子”每月的零花钱最少，但对家庭食品购买有很大影响力。

    调查还显示，“穷孩子”将44%的零用钱用来买零食，由此创造的市场价值每年约50亿元，而“时尚型”青少年和“好孩子”热衷于购书，每年在书籍上的花费大约是60亿元。“休闲型”青少年在餐馆的用餐消费约17亿元，用在CD和磁带上的花费约15亿元。

    ■ 链接·中国城市青少年消费表

类 别            特点                占比 总消费能力 每月零花钱 家庭每月投入

时尚型  品牌意识强、信赖国外品牌      23%   740亿元     5元        298元

好孩子  不追求品牌，认为快餐不健康    27%   820亿元     64元       284元

休闲型  注重音乐消费、阅读、上网      25%   780亿元     79元       292元

穷孩子  喜爱品牌产品，但认为价格昂贵  25%   560亿元     56元       211元